5) Reklam Ajanslarının mesleki bir örgütlenmeleri hala yoktur., Reklam ajansları gazetelerin hedefi mi oluruz, düşüncesiyle bu tür oluşumlara sıcak bakmamaktadırlar.. Bazı fırsatçılar bu boşluktan yararlanarak kişisel çıkar sağlamak için kurdukları reklam örgütcükleri ile evcilik oynamaktadırlar.
6) Seri ilanların Gazetelerde fütursuzca taranması işinde bazı odakların Seri ilan hırsızlığını ve tetikçiliğini görmezden gelmeleri de çok ciddi bir rahatsızlık konusudur.İlanverenler artık bu taramayı yapan kişi veya ajansları değil, bunu yaptırdıklarını sandıkları gazeteleri hedefleyip hoş karşılamıyorlar. Ve Artık ciddi boyutlarda tepki gösteriyorlar.(Bu yolda ciddi mesafelerin alındığı ve bu işi yapanların yaprak dökümüne doğru gitmeye başladıkları görülmektedir.)
PEKİ NELER OLMALI, NELER YAPILMALI?
Toplumun gelişimiyle Reklam sektörününe ihtiyaç daha da artmıştır.Reklam Ajanslarının bu ihtiyaçlara göre yapılanmaları uyum sağlamaları gerekmektedir. Eller cebe gitmelidir. Teknoloji ve sanayileşme lafları ciddiye alınmalı, hayata geçirilmelidir.
Sadece seri İlan departmanı için bugün ortalama 16 eleman gereklidir. Ticari ilanlar için bağımsız ayrı bir servis olmalıdır. Ticari ilan servisi için daha başlangıçta bilgisayar ve çizim işlerinde yetişkin en az 6 eleman olmalıdır.
Yukarıda sözünü ettiğim servisleşme ve eleman sayıları çoğumuzca ilk kez duyulduğu için abartılı veya gereksiz gelebilir. Can sıkan itici bir tesbit gibi gelebilir. Ancak hizmetin büyümesi ne yazık ki bu gerçeği bu zorunluluğu ortaya sürmektedir. Genelde herkes en büyük olduğunu ağızdan düşürmüyor. Tamam en büyüksünüz de.. Kurumsallığın kurallarına uyum sağlanmadıkça o söz ve yorumları kimse ciddiye almaz.
Reklamverenler artık Ajansların teknolojik ve insan yapılaşmasına bakıyor. Araştırıyor. Kurumsallaşma ve imaj olgularına önem veriyor.Bu özellikteki kuruluşlarla çalışmak istiyor.Yanıltıcı yönlendirmeleri hemen farkediyor ve tercihlerini değiştiriyor.
Gününü belli mekanizmalarla iyi ilişkilerle geçirip ucuz yoldan iş toplama yöntemleri artık bıkkınlık yaratıyor. Bu anlayışların miskinlik, tembellik ve hantallık olduğunda gelin anlaşalım.Bu yöntemler hem ajansların hemde gazetelerin pazar alanlarını daraltmaktan başka hiçbir işe yarar sağlamaz. Üretkenliğin çok farklı şey olduğunu bilmek, öğrenmek ve uygulamak zorundayız. Göreceğiz ki bu tutum yani sadece kendimize güvenerek çalışmak , sektöre dolayısıyla tüm taraflara dönüşümü olan kalıcı derinlikler kazandıracaktır.
Sektörün sorunları ve çözüm yolları elbetteki yukarıda anlatılanlar ile sınırlı değildir.
Ancak öyle zannediyorum ki ÇOĞUNLUĞUN içine atıp kimselere açamadığı duyguları, düşünceleri, Okyanusta bir damla olur, düşüncesiyle, gündeme taşımaya çalıştım.
İyi dileklerimle..

Yanıt :

İnternet bütün meslekler üzerinde ciddi boyutlarda etki yapmıştır. Konuyu kavrayamayanlarda onları bir sel gibi silip süpürmüştür.Önemli bir kısmında ise meslekleri daha dinamik daha etkili hale getirmiştir. Soru :

İnternet Reklamcılığını nasıl görüyorsunuz?Yanıt :

Henüz Gazete ilancılığının bir altenatifi olamadı. Her ne kadar Araba ve Emlak ilanlarında internete bir kayma varsada gazete alışkanlığı kolay kolay terkedilemeyeceği kanısındayım. Soru :

Gazete ilancılığında bir eksen kayması var mıdır?Yanıt :

Seri ilancılık son yıllarda krizle birlikte geleneksel yapısı ciddi boyutlarda yara almıştır. Bazı gazetelerin bu çöküntüde büyük sorumlulukları vardır. Sadece bugünü düşünerek seri ilancılık yapmaktadırlar. Başka gazetelerde yayınlanan ilan sahiplerini kandırıp aynı ilanları kendi gazetelerinde yayınlayarak çalıntı ilancılık yapmaktadırlar. Yarının seri ilancılığına büyük kötülük yapmaktadırlar.

           Milliyet ve Vatan Gazeteleri sahip değiştirmesi ardında seri ilan sahifeleri yapabilmek adına yoğun çalışmalar yaptıkları ortada. Kolay değil.Çünkü  İlan reklam pazarı önemli ölçüde  gazeteler arasında paylaşılmış ve sahiplenilmiş gibi… İlk bakışta işleri zor gibi. Başarıları sektörün daha da genişlemesini sağlayabilir. Ajanslarda meseleyi böyle görmeliler. Ajanslara yeni pazar yaratma hedefleri özendirilmelidir. Bir gazetenin müşterisini bir diğer gazeteye taşımak artık ajans ve gazete işbirliğiyle sona erdirilmelidir. Çok zor da olsa….   

             Bilindiği gibi ortalama 5 yıldan bu yana seri ilanda özellikle yeni yetme kimi tiplerin kullanılmasıyla seri ilancılıkta genişleme değil, kısır bir döngü yaşanmaktadır. Gününden ve geleceğinden umutları olamayan ajans sayısının çoklaştığı konuşulmakta .  Gazete ödemelerinde sıkışmış, ödeme güçlüğü üst düzeye gelmiş ajans haberleri ayyuka çıkmış durumdadır.  Ajanslar arası diyalog, işbirliği en alt seviyede . Bu psikolojik hava sektör için sağlıklı mesaj değildir.Sorunların masaya yatırıldığı  Gazete ve Reklam Ajansı işbirliği diyaloğları acilen geliştirilmelidir.

 Emin Tunçbilek